A todo o momento há um fluxo inesgotável de mensagens passando por nossa consciência, resultando em diversas sensações e estímulos. O homem interpreta o mundo como linguagem e, por isso, é necessário aguçar o senso crítico em relação às diversas mensagens que são percebidas. As cores, os gestos, os sons, o vestuário carregam um significado ou uma intenção.
O termo semiótica é de origem grega “semeion” que significa signo. É o estudo que analisa a linguagem em geral, não determinada idiomas ou a linguagem falada em si, mas o estudo das formas e interpretação de tudo o que está ao nosso redor. O pensador Charles Pierce um dedicou-se ao estudo de diversas áreas do pensamento lógico, entre como a química, matemática e filosofia, mas tinha a semiótica como o centro de seu interesse, pois para ele a semiótica proporcionava a compreensão das demais áreas “a análise de antemão sem um julgamento das experiências do homem, das percepções internas, externas e intensas”.
Luiz Reis leciona a disciplina Semiótica dos Meios Audiovisuais para alunos do curso de jornalismo nas Faculdades Integradas Unicesp. Para ele, conhecer a semiótica é desvendar uma ciência que estuda a linguagem através dos signos. Para o professor, a semiótica nos possibilita compreender os mecanismos e processos pelos quais passa a nossa mente ao interpretar o mundo e os elementos ao nosso redor. ”O estudo da semiótica é uma área que abre novas possibilidades de pesquisas. Além disso, ela ensina como o profissional pode lidar e manipular a linguagem de maneira a atingir certos objetivos”, afirma Reis.
No trabalho jornalístico, os instrumentos de estudo da semiótica também são constantemente presentes. Certa matéria pode atrair a atenção do leitor, em primeiro momento, muito mais pela imagem que foi exposta, do que pela própria chamada escrita. Ou o que muitas vezes não é falado por um repórter ou escrito em mídias impressas, pode ser indiretamente dito por meio de cena, figura, ou foto, despertando diversas reações interpretativas nas pessoas. Com a expansão da internet e as mídias atuais, é exigido do jornalista uma apuração mais cautelosa e analítica possível, pois o fluxo informações nos meios de comunicação são cada vez maiores e intensos.
Um exemplo constantemente presente em nossas experiências são os trabalhos publicitários. Entendendo e analisando os efeitos audiovisuais da forma e seu conteúdo (significado), a mídia publicitária muito utiliza de técnicas e estratégias contidas no estudo da semiótica. Para Diego Rodovalho, diretor de arte da RBM Comunicação, é a avaliação do "porque" de usar uma forma ou outra. No trabalho publicitário, o estudo da semiótica tem total relevância, pois o objetivo da mensagem a ser transmitida e o signo utilizado estão totalmente ligados, podendo surtir efeitos desejados ou indesejados. ”É muito importante estudar o público-alvo antes de desenvolver um material publicitário. Certa vez, uma empresa brasileira de frangos foi exportar seu produto para China e a embalagem era predominantemente branca. O que a empresa não analisou previamente, é que na China as pessoas não gostam muito da cor branca por estar ligada ao luto, isso teve efeitos na venda do frango. Este é um exemplo da relação entre um signo com uma questão cultural que pode influenciar no sucesso do produto ou de uma mensagem", conta Diego.
O estudo da semiótica mostra que para entendermos o mundo temos que entender a linguagem refletindo em seus efeitos, poder e influências.
Fontes: Site Unicesp - Paula Freire 20/10/2010
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